3M’de Yaşananlar Dünyanın Hayatını Kolaylaştırdı

Fikirlerden ürünlere, ürünlerden markalara uzanan sayısız hikâye var.

Düşünceler, çalışmalar, farkındalıklar, tesadüfler ve daha birçok şey buluşlara, yeni ürünlerin ve yeni markaların doğmasına, var olanların güçlenmesine neden oldu, oluyor.

Sonuç olarak, düşünen ve fark eden beyin buluyor. Ancak her zaman aradığını değil!

İşte bir örnek:

Notlarımızın havada uçuşmaması için dünyaca kullandığımız ve hayatımızı kolaylaştıran yapışkan not kağıdı, Amerikan şirketi 3M'de çalışan bilim insanı Dr. Spencer Silver'ın bazılarının başarısız (!) diyebileceği deneyleri sonucu ortaya çıktı. Yapışkan bant için dayanıklı yapışkan bir madde üzerinde çalışırken Dr. Silver, beklenmedik bir sonuç aldı ve yüzeye zayıf şekilde yapışan bir yapıştırıcı elde etti ve ona “çıkarılabilir özellikte mikroküre” ismini verdi.  Dr. Silver ilginç bir şey icat ettiğini biliyordu, ancak 12 yıl boyunca bu buluş için bir kullanım alanı bulamadı.

Çözüm, 3M'de çalışan başka bir bilim adamı Art Fry'dan geldi. Fry, kilise korosunda ilahiler söylüyordu ve ilahi söylerken kitabın arasından sürekli düşen ayraç, Fry’ın ve korodaki herkesin zor anlar yaşamasına sebep oluyordu.

Tam da bu noktada ihtiyaçlara çözüm olan değerli bir uygulama geldi Fry’ın aklına ve Silver'a bir türlü kullanım alanı bulamadığı yapıştırıcısını kağıt ayracına sürmesini önerdi. Böylece ayraç hem kolayca yapışacak, hem de istenildiğinde yine kolayca ve zarar vermeden bulunduğu yerden ayrılacaktı. Tam da beklendiği gibi oldu.

Böylece 1977'de, bugün hemen hemen her ofiste ve her evde bulunan yapışkan not kağıdı ortaya çıktı.

3M önce "Press 'n Peel" (Bastır-Çek) adı altında dört farklı şehirde piyasaya sürdü ancak bu satışlardan beklediğini elde edemeyince tanıtıma ihtiyacı olduğunu fark etti ve bir yıl sonra 3M, ABD'nin Idaho eyaletinde bulunan Boise bölgesindeki müşterilerine çok miktarda eşantiyon Post-it dağıttı. Dağıtımdan bir süre sonra yapılan bir ankette ürünü kullananların %94'ü, bu ürünü satın alacaklarını bildirdi. 6 Nisan 1980'de şirketin "Press 'n Peel" ürünü Birleşik Devletler'deki mağaza raflarında "Post-It Notları" olarak piyasaya sürüldü. Post-it, bir yıl sonra da Kanada ve Avrupa'da satışa sunuldu.

Tabii ki böyle bir ürün hemen herkes tarafından kullanılamazdı. Post-it'i icad eden 3M'in patent süresi 1997 yılında doldu. "Post-it" ve ona özgü olan sarı renk, şirketin tescilli ürünlerindendir. Bugün markası ne olursa olsun, yapışkanlı not kağıdı çoğumuz için Post-it.

Post-it jenerik bir marka. Yani marka, ürünün ismi haline gelmiş durumda.

Her fikir ve buluş değerlidir. Doğru dokunuşlarla da fark edilir ve değerini gösterir.

Birlikte jenerik markalar oluşturmaya var mısınız?