Dünyada reklam savaşları, bizde reklam sataşmaları

Dünyada reklam savaşları olarak tabir edilen, BMW-Mercedes-Audi gibi otomobil markaları, Coca Cola ve Pepsi gibi içerek ya da McDonalds ve Burger King gibi gıda sektörünün hızlı tüketim markaları arasında sıkça gördüğümüz karşılaştırmalı reklam yaklaşımı, Türkiye'de de son yıllarda önü açılan bir uygulama türü.

Geçmişte Türkiye'de bu tür reklamlar yapmak yasak olduğundan yakın zamana kadar görme ihtimalimiz zaten yoktu. 2013 yılı itibariyle karşılaştırmalı reklamların önü açıldı ve tüketiciyi yanıltmamak, doğrulanabilir bilgi paylaşmak, haksız rekabete yol açmamak gibi kesin şartlara uymak kaydıyla karşılaştırmalı reklam yapılmasına izin verildi. Ancak, bir miktar geçmişten kaynaklı tedirginlikler, bir miktar da naif pazarlama yaklaşımımızın etkisiyle marka paylaşmadan karşılaştırma yapmayı tercih ediyoruz. Ama sonuçta bizde de karşılaştırmalı reklam yok mu, var. Bir Amerika, bir Almanya değiliz. O kadar cesur yaklaşmıyoruz ama bizim tarzımız da hiç fena değil.

Eskiden markaları üstü buzlanır, rakibin kullandığı slogana atıfta bulunarak reklam yapılır ve arif olan anlar, mantığıyla olaya yaklaşılırken, artık biraz daha belirgin olmaya başladık. Reklam savaşları denilemez belki bizimkine ama sataşmacı bir alt yapısı olduğu da kesin.

İşte bir örnek... Hürriyet Emlak'ın, en büyük rakibi sahibinden.com ismini kullanmadan kurumsal renkleri üzerinden ilerleyerek, izleyene de aslında hangi markayı kasdettiğini anlatarak ama tesadüfen o renkleri kullanma ihtimalini de saklı tutarak hazırladığı reklam filmi. 

https://www.youtube.com/watch?v=YZomCVUnv84&feature=youtu.be

Bizde öyle büyük markaların aleni atışmalarına tanık olmadık henüz. Ama Türk insanının kıvrak zekası, kendine uygun yolu bulduğunda, bu kışkırtmalara ve atışmalara daha sık rastlayacağız. Kim bilir, belki global anlamda sektöre yeni ve çarpıcı bir yaklaşım getiririz.

Bütün markaları dostça sataşmaya ve atışmaya bekleriz.