IGTV, televizyon yayıncılığına karşı!..
Instagram, video yayın platformu IGTV’yi kullanıcılarının hizmetine açtı ve gelecek planları ile YouTube için önemli bir rakip olduğunu tescillemiş oldu. Görünen o ki, YouTube’un tahtını sallamanın ötesinde, TV sektörüne de rakip olmaya hazırlanıyor. Kişilerin TV izlemek için ayırdıkları zamanı, takip ettikleri kişilerin videolarını izlemeye ayırmaları bekleniyor. Hal böyle olunca, Instagram’ın reklam pastasından aldığı payın büyümesi de çok olası bir durum.
Hikaye paneli instagram’ın sevilen yeniliği olmuş, ardından hayata geçirilen hikaye reklamları ise Instagram’ın karlılığı daha da artmıştı . Kullanıcıların, IGTV’de kanal açarak, ilk etapta 10 dakika ile sınırlı, ancak yakın gelecekte bir saate çıkması planlanan videoların yayınlanması, olası yeniliklerin önünü açacak bir adım olarak görünüyor.
Eskiden olduğu gibi şimdi de instagram üzerinde paylaşılan videolar bir dakika, hikayede yayınlanan videolar ise 15 sn. ile sınırlı. IGTV’ye ise sağ üstte bulunan ikon tıklanarak kolayca ulaşılabiliyor ve yayındaki videolar izlenebiliyor. Her instagram kullanıcısı istediği zaman kendi kanalını ücretsiz olarak açarak yayıncı özelliğine sahip olabiliyor.
Hikayelerde olduğu gibi IGTV’de de videolar dikey olarak yayınlanıyor. Bu da Instagram yönetiminin, kişilerin telefon tutuş alışkanlığını dikkate alarak, özellikle tercih ettiği bir durum.
IGTV, instagram ağı üzerinde kurulu olduğundan, kişiler IGTV’ye girdiklerinde mevcutta takip ettikleri hesapların videolarını görebildikleri gibi, önerilen videolarla da karşılaşıyorlar, arama yapabiliyor ve popüler videoları inceleyebiliyorlar.
Instagram’ın kurucusu Kevin Systom, kullanıcılarının TV karşısında değil, telefon karşısında zaman geçirmesini amaçladıklarını belirtiyor. Systom, YouTube ve benzer diğer platformlarda olduğu gibi, Instagram TV’de de reklam ve yayıncının para kazanacağı bir sistem olup olmayacağı konusunda net bir bilgi vermiyor ve bu tür kararlar için aceleleri olmadığını belirtiyor. Ancak, olayın seyrine bakarsak, yakın bir zamanda kanallarda reklamları görmek, yayıncıların ise bu yolla kayda değer kazançlar elde ettiklerini öğrenmek çok olası. Instagram, sosyal medyanın çok ötesinde bir rakibe, TV yayıncılığına karşı hamleler yapmaya hazırlanıyor gibi. TV kanallarında yayınlanan dizileri izlemek yerine, instagram TV’deki videoları izlemeyi tercih edecek kişi sayısı arttıkça, televizyon reklam gelirlerinin bir kısmının instagram’a kayması içten bile değil.
Anlaşılan o ki, yakın sayılabilecek bir gelecekte sosyal medyanın kapsama alanı daha da genişleyecek. Çünkü, sosyal medya sınırlarını zorluyor; mecralar kendilerini sürekli yeniliyor, geliştiriyor. Böylece, sosyal medya yönetimi, ayrı bir profesyonellik ve odaklanmaya ihtiyaç duyar hale geliyor. Yenilikleri takip etmek, hayata geçirmek ve yerinde kullanmak daha çok zaman, daha çok emek gerektiriyor. Bütün bunların sonucunda da kişilerin dijital dünyada geçirdikleri zaman artarken, şirketlerin sosyal medya yönetimine verdikleri önem ve profesyonel hizmet alma ihtiyaçları da fazlalaşıyor.
Burada biz ajanslara düşen görev belli… Daha çok çalışmak, daha çok araştırmak ve doğru öngörülerle geleceğe hazırlanmak. Bütün bunları her şeyden önce hizmet sunduğumuz markalar için yapmak.
