Marka Konumlandırmasında “İSİM”

Marka konumlandırma noktasında vereceğiniz en önemli pazarlama kararı ürünün ya da hizmetin ismidir.
İsim, potansiyel müşterilerinizin zihinlerinde kendine yer açması amacıyla seçilmelidir. Ne olması gerektiğine karar verirken, ne olmaması gerektiğini belirlemek de önemlidir.
İsimler bölgesel, tarihsel, dilsel, kültürel sebeplerle farklı anlamlara gelebilir. O yüzden bir ismin insan zihnine ve bilgisine yönelik etkileri konusunda detaylı araştırma yapılmalıdır.
İsminiz jenerik bir isim olabilir. Bu durumda, marka tescili konusunda sıkıntı yaşayabileceğinizi unutmayın. Diğer taraftan isminizi jenerik bir marka haline getirmenin bir başarı kriteri olduğunu da gözden kaçırmayın. Bunu başarmış Türk markalarını da yeri gelmişken tebrik ediyoruz.
Pazarlamanın ürünlerin değil, algıların savaşı olduğu gerçeğinden hareketle… Algılara yönelik pazarlama stratejileri için ideal isime sahip olmak, özellikle üzerine hikaye yazabiliyorsanız müthiş bir güçtür.
Zamanında ismi belirlerken bazı detayları gözden kaçırmış, öngörülemeyen sıkıntılar yaşamış olabilirsiniz. Bu da dünyanın sonu değil.
Pazarlama iletişiminde ve onun önemli bir kolu olan reklamda kritik karar, markanızı ehil zihinlere emanet etmektir. Deneyim ve öngörü, sizi olası risklerden korur; mevcut sorunlara çözüm buldurur.